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¿Qué es el etiquetado de contenidos generados por IA? Definición y obligaciones del artículo 50
El etiquetado de contenidos generados por IA designa las señales, legibles por máquina (marca de agua invisible, metadatos) o por una persona (etiqueta, mención), que indican que una imagen, un vídeo, un audio o un texto ha sido producido o modificado por una IA. El artículo 50 del AI Act lo exige desde el 2 de agosto de 2026: los proveedores marcan técnicamente los resultados de sus sistemas generativos, y las empresas que difunden ultrasuplantaciones (deepfakes) o ciertos textos de interés público deben indicarlo.
El artículo 50 del AI Act (Reglamento UE 2024/1689) reparte la obligación entre dos actores. El proveedor de un sistema que genera contenido sintético (OpenAI, Google, Mistral AI, un editor de software) debe marcar sus resultados en un formato legible por máquina y detectable (apartado 2). El responsable del despliegue, es decir, la empresa que usa la herramienta, debe indicar las ultrasuplantaciones (deepfakes: imagen, audio o vídeo que se asemeja a personas, lugares o hechos reales y podría parecer auténtico) y los textos publicados para informar al público sobre asuntos de interés público, salvo revisión humana bajo responsabilidad editorial (apartado 4). Para obras manifiestamente artísticas, satíricas o de ficción, la mención puede ser discreta. Estas normas se aplican desde el 2 de agosto de 2026. El Ómnibus digital (Reglamento 2026/1744) concede hasta el 2 de diciembre de 2026, solo a los proveedores de sistemas ya comercializados antes del 2 de agosto de 2026, para el marcado técnico. El 10 de junio de 2026 la Comisión publicó un código de buenas prácticas sobre el marcado y etiquetado de contenidos generados por IA, de adhesión voluntaria, que considera una herramienta adecuada para demostrar la conformidad. Prevé un enfoque por capas (metadatos, marca de agua, huella o registro) y un icono europeo para las etiquetas visibles. Unas directrices de la Comisión sobre el artículo 50, adoptadas en el verano de 2026, precisan los casos cubiertos. En el plano técnico, el estándar abierto C2PA (Content Credentials), cuyo comité de dirección reúne entre otros a Adobe, Google, Microsoft, Meta y OpenAI, ofrece un formato de metadatos de procedencia.
Ejemplo concreto
Caso ilustrativo. Una cadena de moda de Burdeos genera las imágenes de sus fichas de producto con una herramienta de imágenes. Esas imágenes llevan un marcado aplicado por el proveedor: la empresa solo debe evitar borrarlo, por ejemplo con exportaciones que eliminan los metadatos. Para su campaña en el extranjero difunde también un vídeo en el que la voz de su fundadora, clonada por IA, presenta la colección en inglés. El vídeo imita a una persona real: es una ultrasuplantación que debe indicarse de forma visible desde la primera exposición. El blog de consejos de estilo, redactado con IA y luego revisado y firmado por la responsable editorial, no requiere mención.
Comparación
| Situación | Responsable | Qué se exige | Desde cuándo |
|---|---|---|---|
| Chatbot, asistente conversacional | Proveedor | Informar a la persona de que interactúa con una IA | 2 de agosto de 2026 |
| Imagen, audio, vídeo o texto generado | Proveedor del sistema generativo | Marcado legible por máquina y detectable | 2 de agosto de 2026; 2 de diciembre de 2026 para los sistemas ya comercializados |
| Ultrasuplantación (deepfake) | Responsable del despliegue que la difunde | Mención visible de que el contenido es generado o manipulado | 2 de agosto de 2026 |
| Texto de interés público publicado sin control editorial | Responsable del despliegue que lo publica | Mención de que el texto está generado por IA | 2 de agosto de 2026 |
| Reconocimiento de emociones, categorización biométrica | Responsable del despliegue | Informar a las personas expuestas | 2 de agosto de 2026 |
Preguntas frecuentes
¿Qué dice el artículo 50 del AI Act?
Fija obligaciones de transparencia. Los chatbots deben indicar que son una IA. Los proveedores de sistemas generativos deben marcar sus resultados de forma legible por máquina. Las empresas que usan reconocimiento de emociones o categorización biométrica deben informar a las personas. Quienes difunden ultrasuplantaciones o textos de interés público generados sin control editorial deben indicarlo. Estas normas se aplican desde el 2 de agosto de 2026.
¿Qué es el código de buenas prácticas (code of practice) sobre el marcado?
Un documento publicado por la Comisión el 10 de junio de 2026, elaborado con proveedores, editores y expertos. La adhesión es voluntaria, pero la Comisión lo considera un medio adecuado para demostrar la conformidad con el artículo 50. Tiene una parte para los proveedores (marcado y detección) y otra para los responsables del despliegue (etiquetado de ultrasuplantaciones y de ciertos textos).
Marca de agua IA: ¿cómo funciona?
Una marca de agua (watermark) es una señal invisible insertada en la imagen, el audio o el vídeo en el momento de la generación, que las herramientas de detección saben reconocer. Suele combinarse con metadatos de procedencia (formato C2PA) y, a veces, con una huella registrada por el proveedor. Ninguna técnica es infalible por sí sola: los metadatos se pierden fácilmente al exportar, de ahí el enfoque por capas recomendado.
¿Hay que indicar un texto escrito con IA?
En la mayoría de los casos, no. La obligación se refiere a textos publicados para informar al público sobre asuntos de interés público, y desaparece si el texto ha sido revisado por una persona y publicado bajo la responsabilidad editorial de una persona u organización. Un email comercial o una ficha de producto revisada no están afectados.
¿Qué fechas retener?
El 2 de agosto de 2026 para el conjunto del artículo 50. El 2 de diciembre de 2026 para el marcado técnico de los sistemas generativos ya comercializados antes del 2 de agosto de 2026, plazo concedido por el Ómnibus digital. Los contenidos generados antes del 2 de agosto de 2026 no deben marcarse retroactivamente.
¿Qué es C2PA?
La Coalition for Content Provenance and Authenticity publica un estándar abierto que asocia a un archivo información verificable sobre su origen y sus modificaciones, llamada Content Credentials. Su comité de dirección reúne, entre otros, a Adobe, Amazon, la BBC, Google, Meta, Microsoft, OpenAI y Sony.
Ver también
Para profundizar
Fuentes
- Reglamento (UE) 2024/1689 de inteligencia artificial (AI Act), artículo 50. https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj
- Reglamento (UE) 2026/1744 (Ómnibus digital sobre IA), plazo de marcado del 2 de diciembre de 2026. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32026R1744
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, Comisión Europea, 10 de junio de 2026. https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-publishes-code-practice-marking-and-labelling-ai-generated-content
- Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems, Comisión Europea, 2026. https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/guidelines-ai-transparency-obligations