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¿Qué es Schema.org para la IA? Definición y retos para la empresa
Schema.org es un vocabulario estándar de marcado semántico estructurado (JSON-LD la mayoría de las veces) que los motores IA utilizan para comprender la naturaleza de una página web: término definido, FAQ, artículo, producto, evento. Bien implementado, multiplica por dos a cuatro la probabilidad de ser citado por los motores de respuesta generativos.
Schema.org es una iniciativa conjunta de Google, Microsoft, Yahoo y Yandex lanzada en 2011 para estandarizar el marcado semántico de las páginas web. El vocabulario cuenta hoy con más de 800 tipos distintos. Cinco tipos son particularmente útiles para el GEO. DefinedTerm y DefinedTermSet: para los glosarios, indican a los motores que la página define un término. FAQPage: para las páginas de preguntas-respuestas, hace de los pares P/R candidatos directos a la cita. HowTo: para las guías prácticas, permite la cita etapa por etapa. Article y NewsArticle: para los contenidos editoriales, señalan el autor, la fecha, la organización editora. Organization y Person: para identificar las entidades y alimentar el knowledge graph. El formato dominante en 2026 es JSON-LD integrado en la etiqueta script del HTML, más simple de mantener que las alternativas microdata o RDFa.
Ejemplo concreto
Una plataforma media B2B publica unos 40 nuevos artículos al mes. Antes del marcado Schema.org sistemático: presencia casi nula en AI Overviews y Perplexity. Tras la implementación de un pipeline editorial que integra el marcado JSON-LD Article + Person (autor) + Organization: cada artículo se marca automáticamente en la publicación, las FAQ al final de artículo reciben un FAQPage, las guías reciben un HowTo. Seis meses más tarde: 31 citas identificadas en Google AI Overviews, 12 en Perplexity, 8 en Claude.ai. El coste de despliegue inicial del pipeline ha sido de 8 días-desarrollador, sin sobrecoste de producción editorial recurrente.
Ver también
Para profundizar
Fuentes
- Schema.org official documentation, DefinedTerm, FAQPage, HowTo, Article specifications, 2026. https://schema.org/
- Schema Markup Validator, herramienta oficial de validación, 2026. https://validator.schema.org/